Poruka ove jednostavne kampanje je toliko efektna da je zabolelo. Poželeo sam da prestanem da pušim, a čak ni ne pušim. Pušenje znači bolesnički krevet, bol, rak, patnju, smrt. Nema slogana, nema objašnjenja, nema duhovitih marketinških forica. Kampanju je za Britansku fondaciju za borbu protiv raka napravila agencija CHI&Partners iz Londona.
