Više niko nikad sigurno neće usavršiti viljušku. Ona svoj posao obavlja savršeno več stotinama godina! A razlog je što je iz prve napravljena ok! Ali, ako ste kompanija koja proizvodi vrlo jednostavne stvarčice, činjenica da nema više prostora za inovacije čini pravljenje reklame pravom noćnom morom. Sapun je sapun. Šta još ima tu da se kaže? Kako da naterate ljude da kupe vaš proizvod umesto glupih konkurenata? Sa drugačijim lupetanjem i tehnologijom, eto kako. Evo par urnegbesnih primera.
6. Četkice i paste za zube
Reklame za paste za zube uvek zvuče kao da su vaši zubi tempirana bomba koja može da eksplodira svakog trenutka i zbriše vas i sve koje volite sa lica zemlje. Npr, kada lažni naučnik ofarbane kose presreće ljude i izgovara njagluplji tekst ikada poput: „Dobro jutro, znate li da su vaša usta napadnuta?“ I onda kvazi naučnik uz pomoć visoke tehnologije snimi njene zube koji su puni bakterija iako ih pere svakog jutra. Ali avaj, njena obična nesupermoćna pasta ne radi svoje. Ali tu su NAŠE paste za zube da reše problem. Po preporuci stomatologa molim lepo! Možda pasta nije toliko važna ali četkica svakako jeste! A svaki stomatolog će vam reći da četkica nije presudna već način na koji je koristite. Nema četkice koja će vas naučiti pravilnoj upotrebi ma koliko napredna bila.
5. Brijači
Ne tako davno, muškarci su uklanjali bradu sa brijačem sa jednim žiletom, ili ako su u džungli nekim velikim nožem. I nisu se mnogo bunili! Potom su sigurnosni brijači postali popularni tokom Prvog svetskog rata, a imali su jednostavan držač sa sečivom pod malim uglom i to je bilo dovoljno da ne rasečete arteriju pre doručka. To je bila fantastična inovacija, i tu nije bilo mnogo toga što bi promenilo dizajn, to je žilet nakačen na štap i to je to. Kada se radi o inovaciji, žileti su pre čačkalice nego automobili.
Ali to nije zaustavilo kompanije da potroše čitav vek u pronalaženju načina da ubede mušterije da je svaka nova verzija žileta velika promena. A tri oštrice zvuče bolje od jedne! A tek pet oštrica. Sudeći po nekim izjavama jedne od kompanija, njihov tim inženjera je sproveo „intenzivna laboratorijska i klinička istraživanja“ i „hiljade testova“ brijanja da bi ovo napravili.
Ali još nije kraj! Tu su i "žileti manjeg otpora", "stabilizatori oštrice", lubrikanti i razna čuda. Da li su vam stvarno potrebna? Pa ne baš! Ali sudeći po mušterijama, ne samo da nema praktične razlike između različitih žileta, već ni između različitih brendova, čak i ako su opremljeni tako ekskluzivnim kapacitetima. Godine 2005. jedan sudija je primorao jednu kompaniju da povuče neke tvrdnje iz reklama jer su „preterivanja“ otišli do „bukvalne laži“. Nije da ti žileti ne funkcionišu. Oni su sjajni. Bili su sjajni i 1975.
Čitajte o svim "inovativnim" proizvodima u Galeriji:
.jpg)
