5. Strašne bolesti
photo
Svakog dana smo okruženi strašnim bolestima strašnih imena. Recimo – erektilna disfunkcija, ili možda infekcija respiratornih organa. Samo, ako biste se vratili u prošlost nekih 30ak godina saznali bi da su ova imena zapravo prilično nova.
Šta se zapravo desilo?
Desilo se to da farmaceutske kompanije obožavaju dugačka, zastrašujuća imena od kojih će vas spopasti jeza. Danas čak i za neka sasvim normalna stanja postoje izrazi koji nesunjivo ukazuju da se radi o nečem ozbiljnom. A pošto je stvar ozbiljna da mi drmnemo lekić. Dovoljno je da nekome kažete da ima androgenu alopeciju i odjuriće u apoteku po najskuplje preparate kako ne bi umro od širenja tih zalizaka.
Uticaj reči na nas je ogroman. Recimo toliki da su doktori preporučili da se za neke zaista ozbiljne bolesti ime promeni kako bi im ljudi pružili odgovarajuću pažnju. To je bio slučaj sa artritisom. Ha, svi imaju artritis bože moj. Tako da se zada zove reumatski artritis i ljudi su počeli da se malo više brinu oko njega.
Nego, da li ste primetili da se u mnogim lekovima koriste čudna slova poput X i Z i R? Pa to je zato što ova slova uspešno manipulišu vaš mozak i ukazuju na inovativne tehnologije iz budućnosti koje sve menjaju. A ovo je samo početak.
4. Ne možeš im odoleti
photo
Da li ste primetili sve te hrskave stvari oko vas? Hrskave su čokoladice, žitarice koje jedete za doručak i hleb. A tu su i drugi epiteti koje su marketinški ekperti spremili za vas. Taj trik se zove diferencijacija bez značenja i neverovatno je efikasan. Zapravo toliko ima moćan uticaj na vaš mozak da ćete otrčati u prodavnicu čim vidite reklamu.
Šta se zapravo desilo?
Journal of Marketing Research objašnjava ovu tehniku kao situaciju u kojoj pokušavaju da vam proda nešto na osnovu njegovih posebnih karakteristika. E sad jedini problem je što su te posebne karakteristike obična budalaština koja pritom uopšte nije posebna.
Recimo oblik granula u prašku za veš koji nema nikakav efekat na pranje. Ali upravo taj epitit će učiniti da stvarno poželite taj proizvod. Pa drugačiji je ostalih majku mu kako da ga ne kupiš. Uostalom podsetite se Dona Drapera:
Naučnici su u jednom istraživanju pitali potrošače da li bi radije kupili običnu jaknu ili onu sa "alpskim punjenjem". Alpsko punjenje ne znači ama baš ništa. Ali ljudi su bukvalno odlepili za alpskim punjenjem. A to nije sve! Čak i kada su im rekli za foru, oni su i dalje hteli jaknu sa alpskim punjenjem. Pa vi vidite…
3. A sada malo slova
Uzmimo recimo kineske reči kink i žong. Jedna znači lako a druga teško? Šta mislite koja je koja?
Ako ste prvo pomislili da je king – lako, a žong – teško u pravu ste. Baš kao i svi ostali koji su pogodili. Iznenađeni?
Šta se zapravo desilo?
Iz nekog razloga kod svih nas Evropljana reči sa frontalnim samoglasnicima poput I i E se povezuju sa laganim, oštrim i brzim stvarima. Sa druge strane samoglasnici U, A i O su jasna asocijacija na teške i jake stvari.
Zato cena 9.99 uvek mnogo bolje prolazi od 8.88 koja deluje nekako teže za svariti. Ni to nije sve, nego su ljudi devojke sa imenima koja su imala slova I i E doživljavali kao mlađe i mršavije. Ana, Iva ili Jelena su tako smatrane za slatke i mršave a recimo Olja, Una ili čak Maja za malo punačkije dame. Isto je i sa proizvodima i drugim stvarima koje ćemo ocenjivati na osnovu slova u imenu. A kada smo kod imena tek stižemo do dela koji će vas zanimati.
2. Vaše ime određuje vaš uspeh
photo
Čast izuzecima ali ime itekako može da odredi sudbinu čoveka. Recimo Zorana ili Marko će raditi u nekoj školi ili eventualno biblioteci, ili srednjoj firmi. Teško da će postati predsednici svemira. A Mihailo ili možda Petra već mogu da računaju na veće ambicije zar ne?
Šta se zapravo desilo?
Portal za traženje poslova TheLadders je analizirao svojih 5 miliona članova i otkrili su neke vrlo zanimljive podatke. Odnosno da ime ima ogroman uticaj na vaš život. Za početak ljudi sa popularnim imenima su zarađivali oko 7.000 dolara više od ostalih. Ljudi kraćih imena takođe imaju veće plate. Zapravo sa svakim slovom viška na imenu plata vam se smanjuje za 3.600 dolara godišnje. Konstantin dakle neće dobro proći. Takođe, ljudi su imali predrasude prema kandidatima stranih imena pa su ih ređe pozivali na razgovore.
1. Ime hrane utiče na nju
photo
Baš kao i kod bolesti i vaša impresija o kvalitetu neke hrane itekako ima veze sa njenim imenom. Ili recimo lista sastojaka koja upadljivo stoji na etiketi.
Šta se zapravo desilo?
Dovoljno je da vidimo listu sastojaka i odmah ćemo pomisliti da je hrana zdrava. Još ako na pakovanju piše prirodno, gotova stvar. Ipak, proizvođači hrane su tražili da se fruktozni kukuruzni sirup preimenuje u kukuruzni šećer, zbog toga što su ljudi prvi termin počeli da povezuju sa nezdravom hranom.
Ironično, osamdesetih godina ljudi su radije jeli fruktozni sirup nego šećer, pošto je ovaj drugi baš štetan za vas. Zapravo i jedan i drugi su štetni, samo je kukuruzni mnogo jeftiniji.
