Modna kuća H&M je najavila svoju ekološki održivu kolekciju za proleće 2011. Ona se odlikuje korišćenjem zelenih materijala: organskim pamukom i recikliranim poliesterom koji ne ugrožavaju prirodu. Predstavljene su kolekcije za muškarce i devojke, a kažu da im je bela boja bila inspiracija ovog proleća
"Sada to više nije pitanje korišćenja organskog pamuka, već ideja da napravimo kompletan modni izraz od ekoloških materijala. Predstavljanjem ove kolekcije pokazali smo da je moguće koristiti održive materijale i celu ekološku ideju", rekla je Ann-Sofie Johansson, šefica dizajna H&M.
