Addict je nastao 1996. kao brend ulične garderobe u Velikoj Britaniji. U međuvremenu su se u ponudi ove male firme, pored odeće, našle i igračke, torbe i knjige a počeli su da prodaju odeću i van svog bloka. Sve to uz stalnu saradnji sa umetnicima i menjajući imidž skoro svake godine. Ono što je ostalo karakteristično za ovaj brend jesu maskirne šare. Chris Carden-Jones je jedan od osnivača Adict, a sada radi kao kreativni direktor kompanije zadužen je za odeću, kampanje i web projekte, kao i saradnju sa umetnicima.
Kako je nastalo ime Addict?
Chris Carden-Jones: Dizajnirao sam flajere i omote za jednu kompilaciju 1994. godine i puno koristio reč addiction. Posle sam uradio majice za lokalnu prodavnicu ploča sa ispisom Addict i shvatio da bih mogao od toga da napravim kolekciju koja će predstavljati sve ono strastveno što simboliše reč Addict (zavisnost).
Ko nosi Addict?
Chris Carden-Jones: Muškarci i devojke dvadesetih i tridesetih godina, ali i mlađi i stariji. Nema tu sad precizne target grupe. Ideja iza Addict je bila da jednostavno napravimo kvalitetan proizvod vrhunskog dizajna. Mislim da ljudi to prepoznaju, a mi nismo uošte opsednuti jureći modne trendove. Samo radimo ono što mislimo da je ok. Addict kupuju studenti, stariji ljudi, klinci navučeni na modu, pa do sasvim običnih ljudi na ulici. Ljudima se jednostavno nešto dopadne. Ono što najviše obeležava našu odeću je dizajn koji podseća na komade namenjene ekstremnim sportovima.
Kakva je veza između umetnosti grafita, skateboardinga, snowboardinga i Addicta?
Chris Carden-Jones: Ta veza je prirodna, zato što se mi bacimo skejtingom, ili vozimo bord ili neki od nas stvaraju muziku kao dj-evi. Takod a nikada nismo imali sponzorisane selebritije koji nose našu garderobu. Samo naše prijatelje kojima se ovo zaista dopada.
Kako odabirate umetnike sa kojima radite?
Chris Carden-Jones: To se zapravo dešava slučajno. To su ljudi sa kojima se družimo i koje upoznajemo. Zato je najviše naših autora iz Britanije, ali ih ima i iz NY. Uvažavamo jedni druge i iz toga uvek proističe odlična saradnja.
Da li britanska ulična umetnost i moda imaju neke specifičnosti?
Chris Carden-Jones: I dalje je snažan uticaj iz Amerike. Naravno uzori su pre svega u muzici devedesetih i osamdesetih. Ipak, mislim da postoji neka specifičnost britanskog dizajna. Definitivno bih voleo da vidim više naših brendova.
Kako je Addict opstao sve ovo vreme?
Chris Carden-Jones: Samo onako kao što smo od početka i radili – jednostavnost, minimalizam u brendiranju, kvalitet i rad sa dobrim nezavisnim distributerima.
Na šta si ti navučen (Addicted)?
Chris Carden-Jones: Decu, porodicu, dobar dizajn i muziku. Hranu, fudbal i moj Macbook Pro.
