Bend je projekat osmislio uz pomoć kreativne agencije "wieden + kennedy" i izdavačkih kuća "b-unique" i "fiction".
Svako ko se uloguje na njihov sajt može da postane producent i dizajner albuma – nakon što se otvori podsajt korisniku je omogućeno da od dvadeset ponuđenih odabere numere koje želi, poređa ih kako želi i da na kraju izabere omot u kome želi ovo izdanje.
Nakon što sastavi sve ove elemente, fan može da album kupi za 7.50 funti, a njegovu kreaciju mogu da kupe i drugi fanovi pošto dobije link za sopstveni sajt.
Najbolje od svega je da kada na ovaj način sastavite i kupite “The Future is Medieval” i postavite ga na sopstveni sajt, možete da ostvarite pravo na zaradu od prodaje vaše kreacije.
