Zašto IKEA zatvori prodavnice u nekoj zemlji i povuče se?

ikea zatvaranje robne kuce srbija
ikea zatvaranje robne kuce srbija

Zašto se IKEA povuče iz neke zemlje? Pa, stvari moraju da krenu baš loše da bi se to desilo. Ali se dešavalo ponekada. Recimo u Srbiji i Beogradu. Ali u Japanu.

IKEA je jedna od najvećih kompanija sveta i imaju peko 430 prodavnica u preko 50 zemalja sveta. I nema baš puno slučajeva da se iz neke zemlje otišli. Zapravo, znamo samo dva primera: jedna zatvorena prodavnica je bila u Beogradu a druga zemlja odakle su otišli je Japan.

Evo šta se desilo u Japanu.

Prva IKEA prodavnica je otvorena 1974 godine sa lokalnim partnerom. I zatvorena je 1986 posle velikog neuspega. Bila je to prva IKEA prodavnica izvan Evrope a primenjen je isti koncept da kupci sami uzimaju i sklapaju nameštaj. I to nije baš dobro prošlo. Japanskim kupcima je usluga veoma važna i ideja da moraju sami da sklapaju kuhinje ili police im se nije mnogo dopala.

Takođe, japanske kuće su veoma male, mnogo manje od onih u Evropi i nisu mogli da pronađu nameštaj koji im je odgovarao.

Treći razlog je konkurencija. U Japanu je sedamdesetih već bilo mnogo poznatih kompanija, recimo i danas čuveni MUJI, koje su dominirale tržištem uz tradicionalni pristup na veoma konzervativnom tržištu.

“Japansko tržište i potrošači nisu bili spremni za IKEA a ni IKEA definitivno nije bila spremna za Japan u to vreme”, rekao je prvi čovek IKEA Japan Tomyy Kullberg.

IKEA se ipak 2006 godine vratila u Japan, ali posle 5 godina istraživanja tržišta, samo uz drugačiju ponudu i mnogo bolju uslugu isporuke i sklapanja nameštaja. I drugi put je uspelo…

A kako je zatvorena IKEA prodavnica u Srbiji?

ikea beograd srbija zatvaranje

Pa, prva IKEA robna kuća nije otvorena 2017 godine u Bubanj potoku već 27. marta 1991. na Novom Beogradu.

Bila je to mala radnja, takozvani start shop i nalazila se preko puta Ušća. Trebalo je da se ubrzo grade i velike robne kuće u okolini Beograda a ona i širom Jugoslavije.

“Već prvog dana oko stotinak kupaca i znatiželjnika čekalo je u redu pred vratima prodavnice, a tek svaki peti posetilac ove radnje izašao je praznih ruku, dok u svetu tek svaki peti nešto kupi”, pisala je tada Politika u izdanju od 28. marta 1991. godine.

IKEA prodavnica je imala 1.020 kvadratnih metara i bila je to tek druga IKEA prodavnica u zemljama Istočne Evrope.

Ovde imate priču o otvaranju.

A zašto se IKEA u Beogradu zatvorila?

Posle godinu i po, zbog sankcija i rata u bivšoj Jugoslaviji planovi za otvaranje velike robne kuće su propali a prodavnica na Novom Beogradu je zatvorena. Ipak, IKEA se vratila 2017 kada je otvorena robna kuća u Beogradu…

bitsyu