Rezultati istraživanja koje je uradio Heineken pokazuju da se ljudima pod uticajem alkohola menja karakter. Heineken kaže da je istraživanje pokazalo da se pijanci mogu podeliti u nekoliko kategorija. Tako recimo Amerikanci kada se napiju najčešće plaču, Italijani se foliraju, a Mađari postanu agresivni.
Zaključeno je i da se u alkoholisanom stanju pretvaramo u druge osobe, a istraživanjem je izdvojeno sedam tipova: plačljivko, agresivac, pospanko, egzibicionista, napaljeni, koketa i smotanko.
U Čileu ima najviše pospanaca – čak 83 posto, dok su Amerikanci vrlo emotivni. Oko 69 posto Italijana prepoznaje egzibicioniste u svojim prijateljima, dok Mađari priznaju da se kod njih pojavljuje veliki broj agresivaca.
