Poslednja analiza stavova svetske javnosti koju je sprovela GlobeScan agencija za istraživanje javnog mnjenja, ukazuje da ljudi širom sveta čeznu za zdravijim i održivijim životom, ali da bi ga ostvarili, neophodna su im finansijski pristupačnija rešenja da bi to postigli.
Studija je takođe pokazala da mnogi ljudi potragu za mogućim dobrim rešenjima vide kao veliki izazov i da očekuju od kompanija da ponude isplativije proizvode i usluge koja će istovremeno donositi dobrobit i korisnicima i prirodi (čak 50 odsto ispitanika deli ovaj stav). Ljudi žele proizvode koji će imati duži vek trajanja (77 odsto) i izbegavaju one za jednokratnu upotrebu (59 odsto). Značajan broj ljubitelja mesa, na primer, izjasnio se da bi rado izabrao obrok na biljnoj bazi ako su mu ukus, cena i nutritivna vrednost jednaki (ceo izveštaj možete pogledati na linku).
Ovakvi stavovi ljudi su dodatni pokazatelj važnosti kreiranja ponude održivih proizvoda i usluga, koji bi istovremeno bili prijemčivi i pristupačni svima. „Čovek se ponekad plaši životnih promena ili se jednostavno oseća zaglavljenim u stanju inercije – ne zna odakle da počne, ni šta treba da uradi, kako bi promenio svoju svakodnevicu i svet koji ga okružuje. Čuveno pitanje, koje nekada dovodi i do osećaja potpune beznadežnosti, glasi – koliko velika promena uopšte može da nastane usled ponašanja i odluke jednog pojedinca“, objašnjava Aldo Lele, rukovodilac sektora održivosti u kompaniji IKEA za jugoistočnu Evropu.
Istina je, međutim, da se mali koraci i te kako računaju, a suštinska ambicija koja stoji iza IKEA brenda jeste da pojednostavi održiva rešenja i to kroz niz malih akcija koje svako može preduzeti i sitnica koje, jednom uključene u život pojedinaca, vode velikim i važnim promenama na kolektivnom nivou – u njihovoj lokalnoj zajednici, državi, celom svetu. Vođena tom idejom, IKEA je u Srbiji pokrenula novu kampanju pod sloganom „Jedna mala stvar“, kojom želi da podigne svest o velikoj moći koja se krije u malim stvarima.
„Jedimo ono što je zdravije i izbegavajmo da bacamo hranu. Zavrnimo slavinu dok peremo zube i skratimo vreme tuširanja da uštedimo vodu. Zamenimo u kući obične sijalice LED osvetljenjem, ponesimo platnene vrećice, kad idemo u nabavku umesto da kupujemo plastične kese… To su samo neke od sitnica koje možemo da promenimo u svojoj svakodnevici i napravimo veliki pomak na globalnom planu. Veoma smo naporno radili kako bismo mogli da ponudimo lako primenjiva rešenja, po pristupačnim cenama“, dodaje Aldo Lele.
Pitanje održivosti je već dugo suštinski važan deo IKEA ponude – od izbora održivih materijala u kreiranju proizvoda, kao što je ponuda jela na biljnoj bazi i deplasiranja jednokratnih plastičnih proizvoda, preko pokretanja programa Prodaj ponovo, do konačne misije kompanije da, do 2030. godine, pređe na potpuno cirkularan i klimatski pozitivan obrazac poslovanja. Sve ove korake, IKEA preduzima sa ciljem da zdrava i održiva rešenja za život učini prvim izborom svih i narednu godinu učini godinom održivih odluka koje mnogi mogu doneti i jednostavno sprovesti u praksi, kako bi budućim generacijama ostavili bolji i stabilniji svet.
