Axe i agencija Biedermann McCann su otkrili detalje gerila kampanje koja se odvijala za vreme Svetskog prvenstva u fudbalu 2010. godine.
I sasvim sigurno ste je primetili pošto je glavna protagonistkinja bila Larissa Riquelme, odnosno njene širom sveta poznate grudi.
One su tako postale najseksipilniji bilbord na svetu, na kome se našao logo ove kompanije. A kako su svi novinari slikali Larissu i njene sike, Axe je dobio medijskog prostora za preko 2.000.000 dolara besplatno. Zabavno je što se u njihovoj analizi ove kampanje nalazi i naslovna jedne naše dnevne novine. Pogledajte:
